長(zhǎng)期以來(lái)，人們一直以為北京、上海、廣州、深圳等一線區(qū)域消費(fèi)者是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主力軍，事實(shí)并非如此，二三線區(qū)域以及農(nóng)村地區(qū)從消費(fèi)總量以及在我國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)——淘寶網(wǎng)上注冊(cè)的用戶數(shù)上都遙遙領(lǐng)先于一線區(qū)域。
　　2008網(wǎng)購(gòu)二三線區(qū)域異軍突起

　　4月10日，淘寶網(wǎng)發(fā)布了2008年第一季度的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示淘寶網(wǎng)2008年第一季度以188億人民幣的成交額逼近沃爾瑪2007年在中國(guó)市場(chǎng)全年?duì)I業(yè)額213億，其中二三線區(qū)域，包括二三線城市、中西部區(qū)域和農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在這個(gè)季度里異軍突起，已經(jīng)達(dá)到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物總量的73.20%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了北京、上海、廣州等一線城市的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)量。這一數(shù)字在2006、2007年分別是69.06%和69.15%，今年一季度獲得了較大的增長(zhǎng)。不僅僅是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)總量，就是二三線區(qū)域在淘寶網(wǎng)上的注冊(cè)用戶數(shù)比例也已經(jīng)占到了91.15%。

　　這一數(shù)字表明淘寶網(wǎng)的主要消費(fèi)群體是來(lái)自于二三線區(qū)域并非是北京、上海、廣州等大城市。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要消費(fèi)群體經(jīng)歷了一個(gè)從大城市到中小城市、從東部到西部、從城市到農(nóng)村的轉(zhuǎn)移過(guò)程。昔日，北京等一線大城市作為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的前沿，其消費(fèi)者最早嘗試網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站主要的消費(fèi)群體也在這些一線區(qū)域。如今，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要消費(fèi)群體已經(jīng)轉(zhuǎn)到了中小城市、中西部區(qū)域及農(nóng)村等二三線區(qū)域。

　　二三線區(qū)域消費(fèi)者為何熱衷于網(wǎng)購(gòu)？

　　二三線區(qū)域消費(fèi)者成為網(wǎng)購(gòu)的生力軍，主要是源自于信息化水平的提高以及當(dāng)?shù)氐木€下購(gòu)物條件。

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展依賴于用戶電腦的普及、寬帶的應(yīng)用、電子支付水平的提高以及物流的發(fā)達(dá)。在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用初期，網(wǎng)民主要集中在北京等一線區(qū)域。隨著電腦的普及，東西部“數(shù)字鴻溝”越來(lái)越淺，互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，才讓二線區(qū)域消費(fèi)者有機(jī)會(huì)接觸到網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)。目前，二三線區(qū)域消費(fèi)者的寬帶接入費(fèi)用比一線區(qū)域還要低，也給消費(fèi)者基于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用提供了更大可能。電子支付和物流水平的提高，二三線區(qū)域消費(fèi)者可以即時(shí)完成支付，并且方便快捷地收貨。不少電子商務(wù)企業(yè)已經(jīng)針對(duì)二三線區(qū)域越來(lái)越多的城市提供貨到付款等送貨方式，讓消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物更便利。這是二三線區(qū)域消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的前提條件。

　　二三線區(qū)域的線下購(gòu)物條件是消費(fèi)者熱衷于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的決定性條件。北京、上海等一線區(qū)域最早嘗試網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，是生活潮流的一種代表，其消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物并沒(méi)有特別急迫的需求。畢竟這些大都市都有眾多規(guī)模龐大的購(gòu)物中心、超市及便利店，商品琳瑯滿目，消費(fèi)者能夠方便地購(gòu)買到所需要的任何商品。而二三線區(qū)域的線下購(gòu)物條件有限，超市、便利店的數(shù)量有限，而且商品種類、數(shù)量也相對(duì)較少，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物給他們提供了一個(gè)能選擇更豐富商品的購(gòu)物方式。在這個(gè)意義上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物彌補(bǔ)了二三線區(qū)域在物質(zhì)享受方面與一線區(qū)域的地區(qū)差異，與現(xiàn)實(shí)的商品零售相結(jié)合，能夠讓二三線區(qū)域的居民充分享受到一線區(qū)域居民才能享受到的物質(zhì)豐富性。

　　除此之外，二三線區(qū)域的消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的認(rèn)可程度要高于一線區(qū)域的消費(fèi)者。這一點(diǎn)恐怕讓不少人難以相信，其實(shí)二三線區(qū)域的消費(fèi)者更加容易沖動(dòng)消費(fèi)，愿意去嘗試新的購(gòu)物方式，也就讓其成為了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主力軍。這個(gè)在去年奧美公開的一份調(diào)查報(bào)告——《洞察真正的中國(guó)》中得到了證實(shí)，報(bào)告顯示，二三線城市的消費(fèi)者比一線城市的消費(fèi)者更容易沖動(dòng)消費(fèi)，他們對(duì)時(shí)尚、冒險(xiǎn)等充滿興趣，愿意嘗試新事物，極有可能成為消費(fèi)大軍中的新貴。

　　我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)前景更廣闊

　　二三線區(qū)域的消費(fèi)者成為了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主力軍，是中國(guó)電子商務(wù)之幸，這也揭示出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)前景更廣闊。

　　二三線區(qū)域?qū)?huì)為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)提供數(shù)字更為巨大的消費(fèi)者增量以及購(gòu)物總量。盡管北京、上海、廣州、深圳四個(gè)城市及周邊的一線區(qū)域的人均消費(fèi)水平比較高，但是消費(fèi)者數(shù)量及消費(fèi)總量是遠(yuǎn)不能與二三線區(qū)域相比。中國(guó)城市化進(jìn)程在不斷加快，人口向北京等一線區(qū)域流動(dòng)，但是農(nóng)村人口仍然占到總?cè)丝诘?4%。一線區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)有限，在逐漸飽和之后，向二三線城市及農(nóng)村延伸是必然。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在5年時(shí)間內(nèi)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)容量將超過(guò)1萬(wàn)億人民幣，二三線區(qū)域則是這一市場(chǎng)的主體。2008年第一季度的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物調(diào)查報(bào)告揭示了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的這一健康發(fā)展趨勢(shì)。二三線區(qū)域的消費(fèi)者投身于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，讓淘寶等電子商務(wù)企業(yè)獲得了更為廣闊的消費(fèi)群體基礎(chǔ)，也就會(huì)在未來(lái)?yè)碛懈泳薮蟮南M(fèi)總量，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　二三線區(qū)域在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)異軍突起，讓我們對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)前景充滿信心，但是要想這一市場(chǎng)更加健康持續(xù)的強(qiáng)勁發(fā)展，還必須要下大力氣做好基礎(chǔ)工作，改善網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境，吸引更多的線下消費(fèi)者走到線上