互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)品及品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了更多創(chuàng)新功能：網(wǎng)頁(yè)廣告、Email營(yíng)銷(xiāo)、BBS、視頻廣告、播客、P2P、網(wǎng)絡(luò)投票及有獎(jiǎng)?wù){(diào)查、博客、富媒體等，這些創(chuàng)新功能正被汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)日益熟練地應(yīng)用?！　∵M(jìn)入2006年以來(lái)，隨著進(jìn)口車(chē)配額被取消，國(guó)內(nèi)汽車(chē)自主品牌的崛起，進(jìn)口車(chē)和自主品牌汽車(chē)帶動(dòng)新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)在經(jīng)歷兩年增速放緩之后又重新火了起來(lái)。2006年，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)雙雙突破720萬(wàn)輛，穩(wěn)居世界第二汽車(chē)消費(fèi)大國(guó)。隨著汽車(chē)成為大眾消費(fèi)品之一，中國(guó)開(kāi)始進(jìn)入汽車(chē)社會(huì)?！　∑?chē)產(chǎn)品是種高價(jià)值和復(fù)雜的產(chǎn)品，在購(gòu)買(mǎi)中需要大量資訊，需要進(jìn)行比較，而互聯(lián)網(wǎng)提供的海量資訊，比如搜索功能、車(chē)型比較功能、查詢功能、快速傳播功能，都有利于消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之前，以最快的速度獲得相關(guān)信息。另外，城市網(wǎng)民群體與汽車(chē)（潛在）消費(fèi)者有著驚人相似之處。伴隨中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的火爆，汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量激增，汽車(chē)品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告投放也屢創(chuàng)新高?！　?jù)艾瑞研究統(tǒng)計(jì)，2006年中國(guó)汽車(chē)類(lèi)廣告主從2005年的60家增長(zhǎng)至82家，汽車(chē)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用超過(guò)5億元，比2005年的2.3億元增長(zhǎng)118，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告僅次于IT產(chǎn)品類(lèi)，超過(guò)房地產(chǎn)躍居網(wǎng)絡(luò)廣告投放第二大類(lèi)。從美國(guó)等成熟市場(chǎng)來(lái)看，汽車(chē)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投入向來(lái)也是網(wǎng)絡(luò)廣告投入大戶。在此背景下，國(guó)內(nèi)幾大車(chē)展也成為知名汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)媒體的角力場(chǎng)，他們不惜動(dòng)用強(qiáng)大的編輯團(tuán)隊(duì)，搭建高規(guī)格的展位來(lái)吸引汽車(chē)廠商的關(guān)注。而汽車(chē)企業(yè)主要負(fù)責(zé)人應(yīng)邀做網(wǎng)絡(luò)訪談成為他們車(chē)展期間最忙的事務(wù)之一。　　互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)品及品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了更多創(chuàng)新功能：網(wǎng)頁(yè)廣告、Email營(yíng)銷(xiāo)、BBS、視頻廣告、播客、P2P、網(wǎng)絡(luò)投票及有獎(jiǎng)?wù){(diào)查、博客、富媒體等，這些創(chuàng)新功能正被汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)日益熟練地應(yīng)用。寶馬北美分公司幾年前拍攝的八部超炫網(wǎng)絡(luò)廣告電影就成功展示了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的魅力。在國(guó)內(nèi)，奇瑞QQ打上了網(wǎng)絡(luò)流行文化的標(biāo)簽，還與門(mén)戶網(wǎng)站合作進(jìn)行郵箱捆綁營(yíng)銷(xiāo)。博客也成為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的新工具，2006年，長(zhǎng)安福特借“?？怂古臋n博客”評(píng)選活動(dòng)來(lái)推廣?？怂蛊放?，該活動(dòng)以“懂車(chē)、愛(ài)車(chē)、享受車(chē)生活”為主題，吸引廣大車(chē)友、網(wǎng)友和博客群線上撰寫(xiě)以車(chē)為主題的網(wǎng)絡(luò)日志，線下配合博客講座、美女博客攝影及踏青試駕等活動(dòng)，最終決選出6位優(yōu)勝者，成為眾人矚目的汽車(chē)博客明星。此外，北京現(xiàn)代伊蘭特的博客征文大賽也是進(jìn)行的如火如荼，邀請(qǐng)博友講述與伊蘭特有關(guān)的故事；吉利換標(biāo)事件、雪佛蘭愛(ài)心支教活動(dòng)也都和門(mén)戶網(wǎng)站的汽車(chē)及博客平臺(tái)進(jìn)行了深度合作?！　【W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的形式多樣化也為汽車(chē)品牌的整合營(yíng)銷(xiāo)需求提供了廣闊的平臺(tái)。汽車(chē)品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅可以購(gòu)買(mǎi)廣告位，還可以將網(wǎng)絡(luò)廣告和BBS、博客、播客、富媒體等多種網(wǎng)絡(luò)推廣方式有機(jī)結(jié)合起來(lái)。線上推廣與線下活動(dòng)相配合成為汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方向之一，其中車(chē)友會(huì)和俱樂(lè)部便成為汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的利器。不少汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)媒體都有車(chē)友會(huì)版塊，按品牌及地域細(xì)分成各個(gè)車(chē)友會(huì)分支，定期組織看車(chē)團(tuán)、座談交流、自駕出游等活動(dòng)，將線上互動(dòng)發(fā)展到了線下活動(dòng)，通過(guò)線上聚集的人氣，實(shí)現(xiàn)讀者與讀者、讀者與廠家、讀者與服務(wù)機(jī)構(gòu)之間的互動(dòng)。但總體來(lái)說(shuō)，目前中國(guó)的車(chē)友會(huì)或者俱樂(lè)部活動(dòng)大多還局限于自駕游之類(lèi)的休閑娛樂(lè)活動(dòng)，而不像國(guó)外那樣深入到汽車(chē)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，打通上下游產(chǎn)業(yè)，服務(wù)于消費(fèi)者從買(mǎi)車(chē)、用車(chē)到玩車(chē)的全過(guò)程。然而，誰(shuí)又能斷言中國(guó)的汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)媒體以后不能發(fā)展出更多元化的盈利模式呢？　　在經(jīng)歷同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)之后，汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始分化，互聯(lián)網(wǎng)和汽車(chē)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了全面結(jié)合的態(tài)勢(shì)。汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)，比如導(dǎo)購(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)、汽車(chē)用品、二手車(chē)、保險(xiǎn)、租賃、維修保養(yǎng)、會(huì)員服務(wù)等都成了互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)相“改造的對(duì)象”。UAA將汽車(chē)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)和呼叫中心等技術(shù)手段結(jié)合，做會(huì)員制的俱樂(lè)部，立志打造汽車(chē)服務(wù)業(yè)的“沃爾瑪”；愛(ài)卡汽車(chē)網(wǎng)則選擇售前信息服務(wù)作為主攻方向；中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)把目標(biāo)盯上了中國(guó)最大的汽車(chē)消費(fèi)社區(qū)；車(chē)盟專注于汽車(chē)保險(xiǎn)；易車(chē)網(wǎng)聚焦新車(chē)導(dǎo)購(gòu)資訊服務(wù)領(lǐng)域；51汽車(chē)致力于成為中國(guó)最大的二手車(chē)信息平臺(tái)；237車(chē)網(wǎng)全力開(kāi)拓全國(guó)二三級(jí)汽車(chē)市場(chǎng)。從某種程度上說(shuō)，一些網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)超越了媒體的概念，他們和汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈條細(xì)分市場(chǎng)相結(jié)合，發(fā)展出了交易功能和市場(chǎng)銷(xiāo)售功能。功能的多元化為汽車(chē)產(chǎn)品和服務(wù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供了可能?！　≡赪eb2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體將建立起一個(gè)以個(gè)人為中心、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息運(yùn)作平臺(tái)，個(gè)性化服務(wù)、個(gè)性化閱讀成為大勢(shì)所趨。汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)媒體一旦建立起點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的汽車(chē)信息交互系統(tǒng)，將更具行業(yè)指向性、地域指向性、人群指向性和個(gè)人指向性。汽車(chē)品牌通過(guò)這樣一個(gè)系統(tǒng)就可以打動(dòng)一個(gè)地方商家，開(kāi)拓一方市場(chǎng)，影響到一個(gè)人，從而實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通和關(guān)照，這恰恰是所有汽車(chē)企業(yè)及其它行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)期盼已久的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。